Marketing en redes sociales: Cómo crear y mejorar campañas en Instagram

Instagram fue la red social de más rápido crecimiento en 2015, con 400 millones de usuarios activos mensuales a los que les gustan y comparten 2.500 millones de fotos todos los días, al hacer marketing en redes sociales está la plataforma para compartir fotos sigue creciendo.

Como era de esperar, la adquisición por parte de Facebook le permite crear publicaciones patrocinadas en Instagram (También conocida como su plataforma publicitaria) aunque todos sabemos que facebook e instagram pertenecen a Meta.

Pero, ¿Por qué Instagram es tan grande en este momento? Al ser una aplicación móvil que permite compartir fotos con funciones especiales de fotografía como filtros y videos de 3 a 1 minuto, tiene un alcance orgánico enorme en comparación con todas las redes sociales.

El 49% de los usuarios de Instagram revisan la aplicación a diario teniendo en cuenta que más de la mitad de los usuarios de Instagram tienen 29 años o menos, y el 62% de ellos son en realidad adolescentes. 

Instagram es una opción atractiva para aquellos que quieren atraer a los millennials haciendo marketing digital en redes sociales.

Estos números nos permiten saber que Instagram podría ser una gran oportunidad de marketing en redes sociales para cualquier anunciante ya que los anuncios de Instagram son relativamente nuevos y a diferencia de Facebook, no todos saben cómo anunciarse en Instagram todavía y la plataforma siempre tiene nuevos lanzamientos que siguen creciendo rápidamente.

Por todas estas razones, si tienes una marca o un negocio ahora es el momento de probar las campañas de Instagram en esta publicación te mostraré cómo hacer publicidad en instagram.

¿Cómo publicito en Instagram?

Si desea saber cómo anunciarse en Instagram, debe saber que esto es como la publicidad en Facebook, ya que la plataforma de Instagram Ads está integrada en el Administrador de anuncios de Facebook y algunas publicaciones patrocinadas por Instagram funcionan con algunos de los diferentes tipos de anuncios de Facebook Share.

Recuerda que en marketing en redes sociales para crear campañas de Instagram primero debes tener una página de Facebook y puedes aprender fácilmente cómo crear una página de fans en Facebook.

Dado que las campañas de Instagram se crean a través de Facebook debe comenzar desde su Administrador de anuncios de Facebook:

  • Inicie sesión en Facebook y busque un menú desplegable en la parte superior derecha con una flecha hacia abajo.
  • Haga clic en la opción «Crear anuncio».

Verás todo tipo de anuncios de Facebook por destino, algunos de estos también son objetivos de publicaciones patrocinadas por Instagram.

Tipos de publicaciones de marketing en redes sociales por la plataforma de Instagram

Al igual que Instagram, las publicaciones patrocinadas se crean y administran a través del Administrador de anuncios de Facebook.

Los siguientes tipos de anuncios de Facebook están disponibles objetivamente en Instagram:

  • Aumente sus contribuciones a la participación de las publicaciones en la página
  • Envíe personas a su sitio web para obtener clics en el sitio web.
  • Aumente las conversiones en su sitio web para las conversiones del sitio web.
  • Obtenga instalaciones de su aplicación para las instalaciones de la aplicación.
  • Aumente la participación en su aplicación para la participación de la aplicación.
  • Obtener reproducciones de video para reproducciones de video.
  • Aumentar el conocimiento de la marca para el conocimiento de la marca.

Tenga en cuenta que al igual que con los anuncios de Facebook hay una nueva pauta para la cantidad de texto que desea que aparezca en su imagen, cuanto más texto, menos atención recibirá su anuncio.

Participación en la publicación de la página en Instagram.

El anuncio de participación en marketing en redes sociales la publicación de página está diseñado para mejorar sus publicaciones en Instagram y llegar a más personas según su presupuesto. 

Aparece en el feed de Instagram y se parece mucho a una publicación estándar, también se muestran los me gusta y los comentarios, y puede cargar imágenes o videos de 3 a 60 segundos.

Requerimientos de diseño:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1080 x 1080 px.
  • Tamaño: 30 MB máximo
  • Título: solo texto. Se recomiendan 125 caracteres. Máximo de 2200 caracteres
  • Página de publicaciones de Instagram, participación de la publicación

El sitio web hace clic en Instagram

Esta es una de las publicaciones patrocinadas por Instagram más útiles, ya que dirige a las personas a páginas específicas de su sitio web. 

Lo ayudará a lograr ciertas estrategias como hacer crecer su lista de correo electrónico y obtener más clientes al enviar personas a su tienda en línea, puede promocionar su sitio web con una imagen o un video.

Hay un botón de acción construido justo debajo de su imagen que solicita a las personas que abran su sitio web para realizar ciertas acciones como:

  • Ver más
  • reservar ahora
  • Contáctenos
  • Descargar
  • Aprende más
  • Compra ahora
  • Registrarse.

Requerimientos de diseño:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1080 x 1080 px.
  • Tamaño: 30 MB máximo
  • Título: solo texto. Se recomiendan 125 caracteres. Máximo de 2200 caracteres

Los clics en el sitio web en Instagram también incluyen la versión de carrusel que le permite mostrar de 3 a 5 imágenes, cada una con un enlace diferente si lo desea.

Carrusel de clics en el sitio web de publicaciones patrocinadas de Instagram

Para hacer marketing en redes sociales, el anuncio de conversión del sitio web es muy similar al anuncio de clic en el sitio web, en realidad se ve casi igual pero funciona de manera un poco diferente, este anuncio también actúa como un enlace a una URL específica. 

Sin embargo funciona con el píxel de retargeting de Facebook, esta es una línea de código que debe agregar al código HTML de su sitio web, esto es muy útil ya que puede ayudarlo a llegar a los visitantes de su sitio web que tienen un perfil en Instagram.

También se usa para medir ciertas acciones de sus visitantes en su sitio web, estas acciones conocidas como eventos estándar se pueden identificar y medir para crear una audiencia personalizada para cada acción.

Este anuncio lo ayudará a aumentar las conversiones de su sitio web, ya que muestra sus anuncios a los usuarios de Instagram que ya han mostrado interés en su marca o negocio al visitar su sitio web.

De otra forma puede agrupar a sus visitantes y crear una audiencia personalizada en función del tipo de comportamiento que tuvieron en su sitio web, Por ejemplo:

Cuando un grupo de personas realiza una compra en su sitio web puede usar un anuncio para mostrarles una imagen de un producto de un nuevo lanzamiento, ofertas de productos o un código de descuento, de esta manera puede llegar a personas que realmente se interesan por lo que ofrece.

El píxel de retargeting de Facebook rastrea las conversiones realizadas en su sitio web si agrega una determinada extensión de código a cada sitio web.

Hay 9 acciones específicas llamadas «Eventos estándar» que puede medir:

  • Contenido del show
  • buscar
  • Añadir al carrito
  • Añadir a la lista de deseos
  • Iniciar pago
  • Agregar información de pago
  • Realizar una compra
  • Liderar
  • Registro completo

El píxel de retargeting de Facebook le muestra qué acciones están tomando las personas que hicieron clic en su anuncio y navegaron por su sitio web.

Puede medir cuántas personas que vieron su sitio web a través de Instagram realmente compraron algo o incluso comenzaron el proceso de compra pero lo dejaron antes de realizar una compra.

Instagram Ads instalar aplicación

App Installs Instagram Ad le permite promocionar su aplicación móvil para instalaciones, usted elige a quién quiere que vea su anuncio en Instagram dirigiéndose a una audiencia específica, Habrá un botón Acciones debajo de su imagen o video que actuará como un enlace a la página de la aplicación.

Cuando alguien hace clic en el botón de llamada a la acción, el botón se resaltará en azul para confirmar su intención.

Estos son los botones de instalación de la aplicación en la llamada a la acción de Instagram:

  • Instalar ahora.
  • Usar la aplicación.
  • Reservar ahora.
  • Descargar.
  • Aprende más.
  • Escucha ahora.
  • Jugando un juego.
  • Compra ahora.
  • Registrarse.
  • Ver más.
  • Ver video.

Requerimientos de diseño:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1080 x 1080 px.
  • Tamaño: 30 MB máximo
  • Título: solo texto. Se recomiendan 125 caracteres. Máximo de 2200 caracteres.

Vistas de video en Instagram

Con el anuncio de vistas de video su video puede llegar a su mercado objetivo para obtener vistas de las personas que son realmente importantes para su negocio, de hecho puede elegir la miniatura para mostrar este anuncio también muestra un botón de «Llamada a la acción» que aparece de ancho completo debajo de su video, puede seleccionar diferentes botones de llamada a la acción vinculados fuera de la ubicación:

  • Ver más.
  • Reservar ahora.
  • Contáctenos.
  • Descargar.
  • Aprende más.
  • Compra ahora.
  • Registrarse.
  • Aplica ya.

Requerimientos de diseño:

  • Duración: mínimo 3 segundos máximo 60 segundos
  • Tamaño: 4 GB máximo
  • Título: solo texto. Se recomiendan 125 caracteres. Máximo de 2200 caracteres.

Conocimiento de marca en Instagram

Con el anuncio de reconocimiento de marca, puede presentar su marca y sus productos a su mercado objetivo, lograr que la gente vea tu marca es el objetivo de este tipo de anuncios, asegúrese de presentar imágenes y videos atractivos. 

Esta es también una de las publicaciones patrocinadas por Instagram que presenta un formato de carrusel además del formato estándar de imagen única y formato de video.

Requerimientos de diseño:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1080 x 1080 px.
  • Tamaño: 30 MB máximo
  • Título: solo texto. Se recomiendan 125 caracteres. Máximo de 2200 caracteres.

¿Cómo crear campañas de Instagram?

Si ya has elegido los tipos de anuncios de Instagram en función de tus objetivos, ahora es el momento de ejecutar algunas campañas de Instagram.

  • Ir al administrador de anuncios.
  • Elige el tipo de anuncio de Instagram.
  • Definir un nombre de campaña.
  • Cómo anunciar en los objetivos de Instagram.

Recuerde que para las publicaciones patrocinadas por Instagram, así como para todo tipo de anuncios de Facebook, siempre se le pedirá:

  • Audiencia.
  • Ubicaciones.
  • Presupuesto y cronograma.
  • Formato.
  • Medios de comunicación.
  • Laterales y enlaces.

La audiencia tiene que ser su mercado objetivo, las personas que se interesan en su negocio, en este punto necesita conocer su mercado objetivo, si aún no lo ha definido puede definirlo utilizando los resultados y las estadísticas de su Instagram.

Las personas que realmente se interesan por su negocio recibirán sus anuncios y usted puede obtener información valiosa sobre su mercado objetivo que puede utilizar para crear una audiencia personalizada.

Para configurar su audiencia, se le pedirá que elija:

  • Ubicación específica: países o incluso ciertas ciudades, individualmente o en grandes cantidades
  • Rango de edad de 13 a 65+
  • Idioma.
  • Segmentación detallada: intereses y datos demográficos específicos
  • Tipos de conexión como «amigos de las personas a las que les gusta su página» o «excluyen a las personas a las que les gusta su página».

Establezca la ubicación seleccionando la opción Instagram, de lo contrario, su anuncio también aparecerá en Facebook.

Para establecer un presupuesto y un cronograma se le pedirá que establezca la cantidad que se gastará y las fechas de inicio y finalización de su campaña, si lo desea puede ejecutar sus campañas de Instagram de forma continua.

Haga clic en la parte inferior derecha en el botón azul, para continuar dando forma a su anuncio dependiendo del tipo de anuncio de Instagram, puede elegir entre:

  • Imagen única.
  • Carrusel.
  • Video.

En el área de medios se le pedirá que cargue sus imágenes y videos, de hecho, puede elegir entre imágenes más antiguas que haya utilizado anteriormente en Instagram anteriormente.

Se le dará una miniatura de la imagen que seleccionó, que puede mover y recortar para crear un mejor diseño para su anuncio simplemente haciendo clic en el icono de recorte en la esquina inferior derecha de la miniatura de la imagen.

El último paso es completar su anuncio con un título atractivo y una descripción creativa y elegir el botón de llamada a la acción adecuado en función de sus objetivos comerciales, también se le pedirá que escriba la URL de su sitio web y algunas opciones avanzadas que pueda necesitar.

Para colocar su anuncio, haga clic en «Realizar pedido», por lo general el equipo de anuncios de Facebook demora unos minutos en aprobar su anuncio.

Recuerde que es muy importante verificar la configuración de sus anuncios antes de realizar el pedido, es por eso que Facebook agregó un botón «Revisar pedido» antes del botón «Realizar pedido» para asegurarse de que no se pierda una configuración y para corregir algunos errores comunes.

Precios para Instagram

Debes saber que los precios de Instagram y Facebook no son regulares y pueden verse influenciados por varios factores como por ejemplo, el día y la hora en que publica su anuncio, su presupuesto, su audiencia, la temporada y en general la competencia, cuantas  personas mas muestren anuncios con una audiencia similar más influirá también en los precios de Instagram.

Sin embargo es difícil encontrar estadísticas de tarifas de Instagram que coincidan con sus objetivos comerciales, siempre es bueno analizar los resultados de otros para obtener más información sobre el rendimiento de las tarifas en Instagram para diferentes configuraciones.

Ahora que sabe cómo anunciarse en Instagram y cómo funcionan las diversas publicaciones patrocinadas por Instagram, es hora de ejecutar sus propias campañas de Instagram para medir sus propios resultados.

Francisco Javier Torres

Escritor y traductor, mediante el Marketing Digital ayudo a las  organizaciones a mejorar su desempeño e innovación tecnológica.

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